西南昌桑海制药厂是一家国有综合性制药企业，国家二级企业，始建于1970年。自1998年以来，在“两卡死，两开放”的经营理念的指引下，销售收入和利税连续5年平均增长35%，现已逐步发展成为一个现代化的中型制药企业。

包装设计的本质是为了获得陈列优势

包装设计的起手式，是研究包装陈列的货架环境，如何从这个环境中获得视觉优势，是包装设计自始至终都要考虑的问题。

卖场是一个剧场，堆头是舞台，包装是道具，消费是戏剧。以一个强有力的符号为中心是基本原则。

包装就是销售员，包装设计要为产品写剧本，做舞台！

让包装自己会说话，自己能在货架上销售自己。包装设计是购买者视觉体验的设计，是和购买者进行对话交流的设计，是引导购买者思维过程的设计，是提醒购买者注意，引诱购买者走来，鼓动购买者行动等一系列行为的设计。

所有事都是一件事：

1、理解品牌本质，挖掘最大的品牌资产

2、将熟悉的符号嫁接到产品，打造超级符号

3、全面构建品牌价值，打造品牌话语体系

4、品牌策略与产品包装全线升级