背景：

在移动端APP品牌极度竞争的环境中，灯脉在品牌信息传播中，第一时间如何让消费者快速识别企业的品类属性，节约企业传播成本和时间。

挑战：

符合互联网APP新品牌的设计逻辑和完稿。

思考和方案：

我们一切要以信息接收方为设计的出发点，站在顾客心智角度来思考设计，将顾客原本屏蔽的信息转换成可接受的传播设计。

首先灯脉应该是直接指向的用户动作就是下载，原则是“先公关，再广告”。广告是不能用来建立品牌的，广告并不在初期阶段起作用，公关才是初期建立品牌的手段，用公关来建立品牌的可信度，利用新闻、口碑等传播渠道将品牌在初期尽可能炒热，然后用广告来推广。

灯脉要抢夺的是传统称为APP平台的大蛋糕，要提出一个针对于老品类的，明确的品类价值，寻找“线下买卖双方工作中最大的价值点”；使用灯脉平台的最大价值就是“找灯更快”、“提升效率”，而灯脉平台的最大便利就是即下即用，所以我们提出的定位是“快”。

根据这一现实能力，建立话语体系：

以更直接和精准的语言，向外界传达灯脉快搜的品牌价值。

灯都买卖 就下灯脉

专为灯都新零售设计

找灯更快

快买卖 下灯脉

广告语传播的基本原理是刺激-反射，只用行动句和陈述句。「快买卖」是信息刺激，「下灯脉」是直接客户联想指令，让人听了直接行动，不用思考。广告语一定是口语、是俗语，广告语不是我说一句话给你听，而是我说一句话让你传给别人听。当「快买卖 下灯脉」这句话传起来的时候，是一传十，十传百，百传千，千传万，它的传播效率是呈超级倍增的。所有的创意都远远赶不上一句有力的话和一个认知符号，广告是口号，口号是行动。当灯脉喊出这句话的时候，就必然要投入一系列配套资源和行动在定位这件事上。

以灯脉为品牌名。在不影响品牌和品类信息传达的前提下，为视觉层面彰显一定的差异程度，我们将“灯泡”和“定位”的符号转换成品牌形象，为品牌逐步形成自己完整的品牌信息和独有的品牌视觉锤，提高传播效率。所以本次标识设计以图标+纯文字为设计原型，避免多余的设计创意对心智接收造成识别困扰，更不能让客户去拼接和猜测品牌信息。