一个传播过度的社会里，无论你的语言组织的多么巧妙，形象设计的多么华丽，如果消费者没有记住你的信息，一切都没有价值。
只有将语言有效的视觉化才能有更深刻的记忆。
你结婚那一天
你的baby出生那一天
你升职那一天
······
总有一刻定格在那里，让你久久不能忘怀。

她吻了我

我们握着baby的手

我激动的笑了

·····
生活如此，品牌创建亦如此。

每个人的大脑实际是由两部分组成，左脑和右脑。左脑接受语言信息，右脑接受视觉信息。我们要把一个字眼或一个语言概念植入左脑，把视觉信息植入右脑，才能更有效的完成品牌传播。

语言是钉子，视觉是锤子，用锤子敲打钉子，才能把品牌烙印在消费者的心智中。

好的设计是要驱动产品销售的，而不是形象主义，要让销售人员有更好的说辞，提高销售。

什么样的设计才是驱动产品销售的设计？

一、标志--怪物（Monster）
“怪物”是个小公司的新产品，但它用了几年时间，竟从老大“红牛”的手中抢到17%的市场份额。和红牛相同的是，它是一种功能饮料；和红牛不同的是，它提供的不仅是功能，而是一种人们心底里的疯狂：“释放野性”。

“怪物”耸人听闻的名字，非常恐怖的标志，在黑底上一个“M”形怪物手爪抓过的痕迹，冒险、前卫和大胆，这与“怪物”希望传递给消费者的情感诉求恰好不谋而合。让喜欢标新立异的年轻人很快就记住了“怪兽”饮料，从而一炮打响。
现在，它几乎成了人们心目中“活力”的代名词—从年轻的大学生，到办公室里的IT人士，乃至一身汗臭味道的卡车司机，“怪物”在美国青年男性中可谓炙手可热。

看到如此诡异的标志，究竟是什么味道，你肯定会有想要去尝试的欲望。

能够驱动产品销售的设计才是好设计。

二、包装--洋河蓝色经典
茅台、五粮液已成高端酒的代表，但品牌延伸就给后来的竞争者带来了机会。
近几年白酒品牌洋河蓝色经典异军突起，面对大多数白酒品牌都采用红色作为主色调，蓝色经典采用相反的蓝色，并采用类似洋酒的瓶子。
从普遍认知来看，蓝色并非白酒品牌的最佳选择，因为蓝色给人现代和高科技的感觉，并不符合中国白酒强调历史、喜庆的调性，但最重要的是蓝色具有足够的差异化，市场上有红色、黑色、黄色作为主色调的白酒品牌，唯独没有蓝色。

消费者看到一瓶白酒时，可能无法确定是哪个品牌，但如果一看到蓝色包装和洋酒似的瓶子，会立刻想到是蓝色经典。
洋河蓝色经典持续聚焦高端白酒，借助蓝色与类似洋酒的瓶子，已成为最近10年来成长最快的白酒品牌，并成功进入中国三大白酒品牌之列，但蓝色经典至今未找到有差异化的“语言钉子”。

男人的情怀。什么情怀？看来实在是不知道该写什么字了。

能够驱动产品销售的设计才是好设计。

三、广告--老板（大吸力抽油烟机）
广告就要简单直接，瞬间抓住顾客的眼球，顾客真正所需的利益点。
在家庭炒菜时，时常会发现油烟很难被抽走，老板就抓住了大吸力的特性，不断宣传自己的品牌与大吸力的关联，借助大吸力这一特性，16年销量遥遥领先。大吸力，语言的钉子已经被找到，那么如何能更好的表现出此特性，老板在广告中选择了龙卷风，龙卷风是具有破坏性的，力量超级大，瞬间就将它所到之处全部卷入天空中，一个从地面到天空中的过程，就是眨眼之间，就在这眨眼之间就把油烟吸走，顾客完全不会因为油烟大而呛的咳嗽。

显而易见的特性，用有效的视觉化的表达，才能更好的完成品牌的传播。
销售人员也会在店内指着广告说：“我们老板抽油烟机像龙卷风那样，瞬间吸走所有油烟。”

能够驱动产品销售的设计才是好设计。

视觉锤是进入消费者心智最好、最有效、最有说服力的途径，但99%的营销规划都缺少视觉锤。

关注正见定位设计，
一起来做驱动产品销售的设计。